Провал "Евровидения" в телеэфире

Причем телевизионные рейтинги "Евровидения" никогда не имели прямой связи с тем, кто представлял страну на конкурсе и какие у него шансы на победу. К примеру, в 2005 году от России выступала Наталья Подольская, заняла она на конкурсе 15-е место. А рейтинг телевизионной трансляции составил тогда в Москве 11% с долей 40,2%. В других городах страны доля была еще выше — 45%. Юлю Савичеву с ее 11-м местом в 2004 году на "Первом канале" и вовсе смотрело 51,6% зрителей (рейтинг был очень высоким — 16,1%), а по стране в целом аж 53,6% (рейтинг — 11,7%). В среднем же все последующие трансляции "Евровидения", которые, как правило, показывал "Первый" — главный популяризатор этого песенного конкурса в России, в Москве собирали у экранов более 50% аудитории, а рейтинг составлял в среднем 15% (то есть смотрел почти каждый шестой житель столицы). По стране в целом было примерно 45-47% зрителей. Главный рекорд не только "Евровидения", но и вообще телевизионных трансляций в эфире — это 2009 год. Когда грандиозный по масштабам постановки, технологий и финансирования финал конкурса проходил в Москве. Благодаря Диме Билану, выигравшему в 2008-м. Кстати, Билана на канале "Россия" смотрело 52,4% аудитории Москвы и 46,4% общероссийской аудитории.

А вот показатели 2009 года теперь уже навсегда вошли в телевизионную историю: 64,2% телевизионной аудитории смотрело конкурс только в Москве. Рейтинг трансляции составил 17,6% — у экранов был почти каждый пятый житель столицы. По стране в целом конкурс собрал 53,8% с рейтингом 12,4%. И кто помнит, что на том "Евровидении" от России участвовала Анастасия Приходько? И где она сейчас? Ни она сама, ни ее 11-е место не играли никакой роли в том, сколько людей в России смотрело телетрансляцию с конкурса европейской песни.

Петр Налич в прошлом году тоже занял 11-е место. Трансляция была на "России 1". Ее в Москве смотрело 46,5% зрителей (с учетом слабых позиций канала в Москве, это тем более значимый показатель) и 37,2% в других городах страны.

В этом году почему-то мне изначально казалось, что "Евровидение" стало как-то пробуксовывать. Точнее, интерес к нему. Я смотрела фоном полуфинал. Там участник от России Алексей Воробьев, узнавший, что он попал-таки в финал, прямо на камеры неистово заорал: "Это Россия, б...ь!" Чего он так орал-то, сам себе, что ли, не поверил, что попал в финал европейского конкурса?! И без "б...ь", произнесенного еще пару раз, видимо, осознать это ему не представлялось возможным?!

Не знаю почему, но я впервые за все годы не смотрела финал "Евровидения" по телевизору. Лишь номер Алексея Воробьева, а потом уже в интернете — победителей, дуэт из Азербайджана. Но рейтинги трансляции в общем подтвердили мои личные ощущения: таких низких у "Евровидения" цифр не было с 2001 года. Тогда Россию представляла группа "Мумий Тролль". Она заняла 12-е место. В Москве доля составила 35,9% с рейтингом 7,2%, по России в целом — 33,1% с рейтингом 5,5%. Воробьев занял 16-е место. Ниже было только один раз — в 1995 году у Филиппа Киркорова. Россия тогда всего второй раз участвовала в "Евровидении", Киркоров занял тогда 17-е место. Сейчас вот результат почти такой же, и рейтинги, как десять лет назад.

14 мая в Москве "Евровидение" на "Первом канале" смотрело 35,5% с рейтингом 8%, в других городах — 33%, а рейтинг — всего 5,4%. С такими показателями "Евровидение" впервые не попало даже в пятерку самых популярных проектов недели по стране. Не только среди всех программ, фильмов и сериалов, но даже внутри канала. Такого еще не было ни разу. Конечно, не то чтобы зрители совсем не заметили в эфире европейский конкурс. Разумеется, нет. В Москве трансляция, как и прежде, лидер недели по количеству зрителей. К ее началу аудитория выросла почти три раза. Но все равно на фоне прошлых лет "Евровидение" у наших зрителей не вызвало такого ажиотажа, как прежде.

Причем традиционный спад интереса публики к телеэкрану, происшедший за последние годы, тут не играет особой роли. Собрал же в этом году Парад Победы у телеэкранов более 60% зрителей, установив рекорд за последние шесть лет и увеличив свой же собственный рекорд по сравнению с юбилейными парадами в 2005 и 2010 годах. Так что дело в конкретном конкурсе "Евровидения-2011". Не факт, что на следующий год, когда России труднее обычного придется пробиваться в финал, у наших зрителей снова появится активное желание смотреть субботним майским вечером в таком огромном количестве "Евровидение".

А самыми рьяными поклонниками конкурса (и в этом году это особенно понятно: чем-чем, а внешностью и фактурой Алексей Воробьев выгодно отличался от многих участников) стали молодые женщины от 18 до 30 лет. Их среди зрителей "Евровидения" на "Первом канале" было больше других: в Москве почти 43%, по стране в целом — 48,5%. Конкурс действительно интересует больше молодую аудиторию. Но все равно и среди тех, кому от 6 до 54 лет и от 18 до 45, рейтинги "Евровидения" ниже, чем в прежние годы. Что-то сломалось то ли в зрелищности самой трансляции, то ли в качестве отбора участников этого конкурса. То ли просто устали зрители от песен "Евровидения".

И еще о зрительской реакции на телеэфир, когда наши участвуют в борьбе за звание лучших в мире. Пример — чемпионат мира по хоккею, который закончился в это воскресенье. Это тоже одна из самых рейтинговых трансляций в мае за последние годы. И тоже тут доли всегда высокие.

Разумеется, игру наших с канадцами смотрели очень многие. Правда, не с самого начала. Но чем ближе конец игры, тем больше зрителей собиралось у экранов телевизоров. Если первую половину матча Россия—Канада смотрело 21% телеаудитории столицы, то к концу, когда наши стали выигрывать, показатели перешагнули рубеж в 30%. Итоговый показатель в Москве составил 30,1% телеаудитории с рейтингом 8%, в других городах страны доля была еще выше — 33,5%. Конечно, основная часть зрителей хоккея — это мужчины. Игра наших с канадцами на "Первом канале" привлекла около 50% зрителей — мужчин в возрасте от 25 до 54 лет. Но и среди них динамика телесмотрения росла в зависимости от хоккейного счета — с 36% она к концу подскочила к 52% аудитории.

На этом фоне интерес к полуфиналу, где встречались сборные России и Финляндии, разумеется, тоже не мог быть проходным. Но так уже не первый раз бывает, что наши в игре с канадцами либо проигрывают, либо выкладываются так, что на следующие игры сил уже едва хватает. Может быть, и поэтому в начале игры количество зрителей на канале "Россия 1" было не таким большим. Ради этого матча, кстати, на ВГТРК в срочном порядке перенесли игру с "России 2" на "Россию 1", чтобы увеличить количество аудитории. И хотя вроде бы еще ничто не предвещало проигрыша, в Москве на первых минутах матча Россия—Финляндия доля аудитория составила где-то 15%. Среди мужчин от 25 до 54 лет — 18%. Разумеется, чем дальше шла игра, тем больше было зрителей. Но парадокс в том, что пик зрительского интереса к игре наших с финнами пришелся на самый конец третьего периода. Когда наши безнадежно проигрывали 0:3. Это же как надо верить в свою сборную или в чудо, если на последних минутах игры доля зрителей хоккея выросла чуть ли не в три раза. Среди целевой аудитории канала "Россия 1" (все старше 18 лет) она составила в Москве почти 35% — и у экранов был уже каждый десятый житель столицы и почти столько же по стране. А среди мужчин от 25 до 54 лет процент зрителей и вовсе вырос почти в два с половиной раза, дойдя на последних минутах матча до 42%.

Понятно, что отыграть три шайбы нашим в конце игры было просто нереально, но российские зрители все равно прильнули к телеэкранам. Все-таки вера в русское "авось" иногда непостижимым с точки зрения здравой логики образом находит отражение в рейтингах. В среднем полуфинал с финнами, конечно, смотрели меньше, чем игру наших с канадцами. Но зато до последних минут зрители, похоже, на что-то надеялись. Уж если и не на победу, то хоть на какой-то реванш, пусть на одну шайбу в ворота финнов. Но не случилось...

А вот хоккей ради хоккея, пусть и на чемпионате мира, нашу публику не интересует. Финал Швеция—Финляндия на "Первом канале" зрители почти не смотрели. Какое им дело до их игры, пусть даже и красивой. И зрители, как москвичи, так и те, кто живет в других городах страны, были единодушны в своем равнодушии к хоккейному финалу. Всего 9% аудитории смотрели на "Первом канале" борьбу шведов и финнов за золото. А попади наши в финал — рейтинги бы обвалились. Телевизор, когда на кону победа России, обычно смотрят даже те, кто про него напрочь забывает в мирное время.

Арина Бородина, kommersant.ru, 18.05.11